Нетрадиционный способ предотвращения СПИДа предложило барселонское агентство AcHe – бороться с болезнью тем же способом, которым она распространяется.
Каждый день в Испании заражаются СПИДом 8 человек. Количество инфицированных растет и, чтобы остановить эту тенденцию, в сообществе геев и лесбиянок Барселоны возникла гениальная мысль – «переиграть» СПИД.
Собственно, это очередной призыв пользоваться презервативами, просто выраженный непривычным способом. Вероятно, люди слишком привыкли к слову «СПИД», обрели иммунитет к страху и пафосу, и чума потребовала пира – откровенного и театрализованного. Социальный призыв Fuck you AIDS! / ¡Que te jodan SIDA! предполагает, что, как только все ему последуют — конечно же, с презервативами, эта массовая атака погубит и СПИД, и другие венерические заболевания. Так, по крайней мере, считает Диего Отеро, креативный директор агентства AcHe.
Визуальный образ кампании, инициированной фондом Gais Positius и координационным комитетом Gai Lesbiana, демонстрирует второй смысл слогана, условно переводимого на русский, как: «Хрен тебе, СПИД». Агентство разработало графический образ и стратегию интегрированной кампании, которая включает ambient и street marketing.